Chaine de diffusion : ARTE
Réalisateur : Sylvain Bergère
Auteur : Sylvain Bergère, Dimitri Kourtchine
Genre : Documentaire, Société
Durée : ~50 min
Année de production : 22 novembre 2011 (France)

Apple la tyrannie du cool, est un film à la première personne, qui suit les réflexions
d’un homme, celui du quotidien. Ce personnage est tantôt ironique, tantôt
attachant, il est surtout l’homo-economicus dans toute sa splendeur,
amoureux de ses machines Apple.

Sylvain Bergère et Dimitri Kourtchine, à travers ce voyage documentaire, tentent
de comprendre comment peut-on être aussi attachés à une marque. Suivant le
fil de sa réflexion, le héros voyage en Europe et aux Etats-Unis, retourne aux
origines d’Apple, questionne des philosophes, des artistes, des chercheurs…
et même un prêtre.

Ainsi, peu à peu Apple se révèle comme un miroir de la société. Au-delà d’une
enquête sur le marketing de la marque, Apple la tyrannie du cool, montre
comment l’entreprise a su capter les aspirations de l’individu
contemporain.

Pour preuve, la frénésie de commentaires qui accompagne chacune des
annonces d’Apple : lancements de produits, ouvertures de magasins,
et plus récemment la mort de Steve Jobs, salué par tous les
dirigeants mondiaux, comme l’égal d’Edison, Lennon, ou
Einstein.

Apple prône la libération de l’individu, l’appartenance à une communauté,
l’outil à hauteur d’homme et dédié à son émancipation. Et pourtant,
derrière se révèle une douce tyrannie. Celle de l’individualisme,
du consumérisme et de la disparition du sens critique.

En 52 minutes et à travers le monde, ce documentaire tente de
comprendre comment Apple reflète les aspirations des
consommateurs que nous sommes: celles d’être
différent, au risque de tous nous ressembler.

Hébergeur: Multi
Qualité : DVDRiP
Format : XviD
Langue : Français
Sous-titre : Aucun
Type : Fichier Vidéo
Nombre de fichiers : 1 Fichiers
Taille des fichiers : 529 Mo
Taille totale :529 Mo